とても久しぶりの更新になりました。
最近やっと暑さが和らいできた感じで、ちょっと過ごしやすくなってきましたね。もう暑いのは嫌だな…。
さて、ちょっと仕事の話。
パンフレットでも、雑誌記事でも、WEBコンテンツでも、編集者がいないよりいたほうが成果につながる、という話なのですが、その前にそもそも編集者ってなんだろう？ わかりますか？
ひとことでいえば、雑誌、書籍、カタログ、パンフレットなど、印刷物を何もないゼロの状態から創り上げる仕事です。これではかなり言葉足らずなので、もう少し具体的に説明します。
ちなみに、雑誌や書籍、SPツールなど、作るメディアによっても内容は多少変わりますが、基本はほぼ一緒。ただ、動画は内容が異なりますので、ここでは雑誌や書籍、SPツールなどの印刷物について簡単にお話しします。
雑誌やパンフレットなどの印刷物を作る際は
「雑誌を買ってほしい」
「ここに出かけて欲しい」
「この商品を購入して欲しい」
「こんなお店（サービス）があるとこと知って欲しい」
など、想定しているターゲットに届けたい目的があるはずです。
編集者は、この目的を達成するために、カスタマーに有益な情報になるよう誌面や販促物の構成を考え、必要であればライターやカメラマン、デザイナー、イラストレーターなどのブレーンを手配。ディレクションを行いながら制作物が完成するまで、一連の工程の指揮を取りながら進行していきます。
もう少し具体的に説明していくと、まず印刷物を作っている最中に目的がブレないよう企画を立案、どの様な誌（紙）面にすると目的が達成できるのかを考えながら誌（紙）面の構成を考えます。
構成する際は、目的を達成するための情報をターゲットに理解してもらわないといけないので、そのために「何をどう伝えればいいのか？」を考えます。
例えば、
・情報はどのような内容をどれくらいの文字量で伝えればいいのか？
・写真はどのような写真が何枚くらいあるといいのか？
・誌（紙）面 に配置する場所や大きさはどれくらいがいいか？
・イラストやグラフはあったほうがいいのか？
・タイトルはどうするか？
など、いろいろなことを決めていきます。
雑誌やパンフレットなど創るものにもよりますが、大まかに
- 企画立案
- 紙面（誌面）構成
- ラフの作成 ※1
- ライターやカメラマン、デザイナーの手配
- 取材・撮影（取材先への交渉含む）
- レイアウト作成
- デザインやテキストの発注
- デザイン・原稿確認
- 納品
という流れで仕事を進めていきます。
※ラフ…誌（紙）面の設計図のようなもので最終的にこんな感じに出来上がる、というイメージ図です
ちょっとざっくりではありますが、これが編集者の仕事です。
「編集者って必要？」と聞かれれば、販促物を作る時、雑誌を作る時、Webコンテンツを作る時、いずれにおいても
「絶対に必要！」
と答えます（編集者なので当たり前ですけれども）。
情報は伝わらなければ意味がありません。
だからこそ、目的に沿ってターゲットに伝えたいことが伝わるよう、情報を取捨選択しながら成果に結びつくよう誌（紙）面を最適に考え、構成できる編集者が必要といえるのです。
完成した制作物はその後結果を振り返り、検証し検証し改善してくことで、より成果の上がる効果的な制作物へと進化していくのです。
成果の上がる制作物を作りたいと思われたら、ぜひ編集者を巻き込んで制作されてみてはいかがでしょうか。
それにしても、ちょっと長過ぎましたね…（高橋）