デジタル化が急速に進む現代ですが、紙メディアは依然として重要な役割を担っていると考えています。
特にパンフレットやチラシ、フリーペーパーは、売上拡大や顧客との継続的な関係構築において独自の強みを発揮します。
紙メディアは「印刷コストがかかる」、「制作費がかかる」などのデメリットがありますが、今なおメリットもたくさんあるんです。
では、紙メディアならではのメリットを今一度思い出してみましょう。
＜紙メディアのメリット一例＞
・デジタルでは味わえない感覚的な体験を提供し、記憶に残りやすい。
・紙という限られたスペースであるため、掲載する情報も精査して編集されているため、目的が分かりやすい。
・今もなお信頼性や権威性を感じさせてくれる。
・デジタルに不慣れな層や、オフラインでの情報収集を好む層にリーチできる。
・イベントや店舗など、リアルな場でのコミュニケーションツールとしても手軽で有効。
・物理的に手元に残るため必要な時に繰り返し読み返すことが容易にできる。
・WEBではカスタマーが自ら情報を見つけにいく必要があるが、紙メディアはカスタマーに直接届けることができる。
など、さまざまなメリットがあります。
シニアに紙メディアは特に有効
紙メディアは、デジタル化が進む現代においても、売上拡大や顧客との継続的な関係構築において、独自の強みを発揮します。
とはいえ、現代ではデジタル戦略も欠かせません。紙メディアとデジタルメディアを組み合わせ、それぞれの強みを活かすことで、より効果的なマーケティング施策を展開することができます。
例えば、
・情報を目にしやすい紙メディアにQRコードやARを掲載することで、デジタルコンテンツへの誘導など、インタラクティブな体験を提供できる。
・紙媒メディアで紹介した商品やサービスの情報をSNSで拡散したり、SNSキャンペーンと連動させたりすることで情報拡散効果が高まる。
・Webサイトへ誘導し、紙メディアでは伝えられない詳細情報へ導き、オンラインでの購買を促進する。
などさまざまなメディアミックスができます。
コストがかかる紙メディアはやめてデジタルメディアだけにするのではなく、両メディアを効果的に組み合わせることで、より効果的なマーケティング施策を展開していくと良いのではないでしょうか。
（高橋）
