効果的な販促物を作る上で、まず明確にすべき点があります。
それは、「誰に、何を届けたいのか」というターゲット設定です。
「より多くの人に伝えたい」という思いから、ターゲットを絞り込まずに販促物を作ってしまうケースが見受けられることがあります。しかし、ターゲットが不明確なままでは、メッセージは誰にも深く響かない、曖昧なものになりがちになってしまいます。
結果として、受け取った側は何の情報を伝えたいのか理解できず、関心を持ってもらえません。せっかく時間とコストをかけて制作しても、狙った成果に繋がりにくくなってしまいます。
販促物制作を成功に導くためには、まず「誰に向けて」語りかけるのか、ターゲット像を具体的に設定することが不可欠だと考えています。
ターゲット層の年齢、性別、職業、ライフスタイル、悩み、興味関心などを深く理解することで、顧客の心に響く、共感を生むメッセージやデザインを生み出しやすくなります。
また、ターゲットが明確になれば、普段接触しているメディア、好むデザインテイスト、響く言葉遣いなどが見えてきて、最も効果的なメディア選びや視覚的に訴えかけるデザイン、行動を促すキャッチコピーの作成も可能になります。
ターゲットに合わせた販促物は、「これは自分のための情報だ」と感じてもらいやすく、次のアクションに繋がりやすくなるのです。
ターゲット設定は、販促物制作の出発点であり、成功を大きく左右する要素です。
時間をかけてでも、ターゲット像を具体化することが大切だと感じています。
